4月初，董宇辉又上热搜了。
不是因为他又出口成章，也不是因为直播间再创佳绩，而是一句尘封已久的话，被网友翻了出来，狠狠打了现实的脸。
他说，我不喜欢带货。诱导大家买用不到、吃不完的东西，是作恶。
这句话放在以前，是粉丝眼里他与众不同的证明。放在现在，却成了全网质疑的靶子。
因为就在这句话被翻红的同时，他的“与辉同行”直播间，正深陷澳洲优思益的造假风波里。
董宇辉的人设，从来都和其他主播不一样。
别人直播喊着“321上链接”，拼的是低价和噱头。他不一样，捧着书念诗，聊历史谈哲学，把直播间变成了“知识课堂”。
他反感被叫做网红，说那是个贬义词，宁愿被人叫下岗教师。他反复强调，自己不享受带货，觉得这份工作没有喜悦，只有责任。
就是这份“不迎合”，让他成了直播圈的清流。粉丝信任他，不是因为产品多便宜，而是相信他的人品，相信他说的“严选”二字。
他曾在直播间炫耀自己的选品严格，说产品上播前要经过几十人团队试吃、检测，一个月要花几百万在品控上。
他会废掉一万多单带创可贴工作人员生产的吐司，会剪开沙发让大家看内部材质，会劝大家没必要买绿豆水，自己煮更划算。
这些细节，一点点筑牢了粉丝的信任。在大家眼里，董宇辉卖的不是货，是真诚，是底线。他的人设，就是最硬的背书。
可这份信任，在优思益暴雷的那一刻，碎得稀碎的。
央视4月1日的打假报道，直接揭开了优思益的遮羞布。这个号称澳洲原装进口、有墨尔本研发中心、获TGA国际认证的品牌，全是造假。
所谓的澳洲生产地址，实际是一家修车厂。产品根本不是进口的，而是国内代工，连保健食品必备的“蓝帽子”标识都没有，却敢大肆宣传保健功能。
更让人震惊的是，与辉同行直播间，曾是优思益最核心的销售渠道。累计带货7.5万到10万单，销售额高达1000万到2500万，占这个假洋牌总销量的近四成。
事件曝光后，其他涉事主播，比如李若彤、章小蕙，当天就发声道歉，承诺全额退款，哪怕开封也能退。态度诚恳，行动迅速。
可与辉同行呢？一开始只说“收到反馈，会重点关注”，把责任往品牌方身上推。董宇辉本人，全程隐身，一句话都没说。
直到舆论彻底失控，全网都在喊他出来回应，与辉同行才在第二天晚上，发布了一则简短的致歉声明，承诺先行垫付全额退款。
可这份道歉，根本没平息争议。
你口口声声说不喜欢带货，说诱导消费是作恶。可你带的，却是一个全链条造假的假洋牌。
你反复强调选品严格，可漏洞百出的产品，怎么就通过了你的层层审核？
有人算了一笔账，按照消费者权益保护法“假一赔三”的标准，2000万的销售额，要赔6000万。很多人问，董宇辉有这个魄力吗？
其实，这从来都不是钱的问题。
这是他要不要为自己的人设负责，要不要为粉丝的信任负责的问题。董宇辉能走到今天，靠的从来不是带货能力，而是粉丝对他“文化人”“有底线”人设的认可。这份信任，是他用无数次真诚的表达，一点点攒起来的。
可崩塌，只需要这一次失察。
笔者一直觉得，董宇辉是矛盾的。他反感带货，却又离不开带货带来的流量和财富。
他想守住文人的底线，却又身处在资本和流量的漩涡里，身不由己。
他不是故意要欺骗粉丝，更不是故意要带假货。可问题在于，他把话说得太满，把人设立得太高。
当你标榜自己是清流，是良心主播，就意味着你要承担比别人更多的责任，要做到言行一致。
人民日报的锐评，虽然没提他的名字，却句句都在点他。“不能让平台、主播只挣钱不担责，道歉和赔偿也不能成为免责的挡箭牌。”
这句话，就是给他最直白的提醒。
优思益已经濒临崩溃，涉事公司被立案调查，平台被三部门约谈。这说明，监管越来越严，消费者也越来越清醒。
那些只想赚快钱、敷衍了事的主播，迟早会被市场淘汰。
笔者依然愿意相信，董宇辉的初心是好的。他只是在流量和资本的裹挟中，迷失了方向。但真诚和底线，从来都不是靠嘴说出来的，是靠行动做出来的。
那句“诱导消费是作恶”，不应该只是一句用来圈粉的话术。它应该是每个主播的底线，更是董宇辉自己要守住的初心。
其实能走得长远的，从来都不是完美的人设，而是不变的良心和责任。
全文完
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